# Доклад Андрея на форуме Бизнес-форс 2026

[BLB\_Doklad\_Afonin\_v7\_svodny \(2\)\.docx](https://notes.vtorum.net/api/public/web/%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%B4-%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D1%80%D0%B5%D1%8F-%D0%BD%D0%B0-%D1%84%D0%BE%D1%80%D1%83%D0%BC%D0%B5-%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81-%D1%84%D0%BE%D1%80%D1%81-2026-34147d39/assets/b29b8e66-2172-40e8-afff-f0b0bdb64428/raw)

Единственный носитель бренда, который нельзя сгенерировать

- Нейросеть рисует баннер за секунду, и поэтому его никто не помнит. Когда визуальная реклама ничего не стоит в производстве, она перестаёт что-то значить для людей.
- Вещь нельзя сгенерировать, пролистать или закрыть крестиком. Осязаемый маркетинг стал последним каналом, где компания не конкурирует с миллионом ИИ-роликов за внимание.
- Три признака мерча, который стоит своих денег: им пользуются, в нём есть смысл, он создаёт ценность для бизнеса. Всё остальное — сувенирка, которая едет в мусорку в тот же вечер.